NZZ Folio   Die Zeitschrift der Neuen Zürcher Zeitung

Kein Festival ohne Werbebanner über der Bühne, kein Autorennen ohne Sponsorenkleber auf den Boliden, kein Film ohne Logo der Geldgeber im Abspann: Allein in der Schweiz fliessen laut Schätzungen rund 700 Millionen Franken Sponsorengelder im Jahr. Das «NZZ-Folio» vom März untersucht den diskret schnurrenden Werbemotor, der Events und Projekte aller Art antreibt – in Sport und Kultur, in Wissenschaft und Lehre. Unter anderem zeigen wir, was Sponsoring besser kann als traditionelle Werbung – aber auch, was dabei schiefgehen kann. Wir besuchen Dietrich Mateschitz, den Gründer von Red Bull, der mit einer revolutionären Sponsoringstrategie eine klebrige Brause zur globalen Kultmarke machte, und wir erzählen von den Anfängen der Sportvermarktung, als die ersten Logos auf den Fussballtrikots auftauchten.