Archiv - NZZ Folio

NZZ Folio 11/04 - Thema: Marken

Editorial -- Markenmacht

Von Andreas Heller Mehr

Etikettenschwindler

Je mehr die Erfinder der Markenmystik selbst an ihre Lügen glauben, desto besser funktionieren sie. Warum gewisse Marken es trotzdem verdienen, geliebt und gekauft zu werden.

Von Luca Turin Mehr

Bitte keine Werbung

Die anderen Waffen im Kampf um unsere Aufmerksamkeit.

Von Mikael Krogerus Mehr

Superbillig in Teuerland

Schmucklos, aber effizient: Wie der deutsche Discounter Aldi mit Marmelinchen und Fruchtmuckis die Markenwelt das Fürchten lehrt.

Von Andreas Heller Mehr

Alles bleibt besser

Nike, Camel, Mobiliar, Diesel, IWC, Valserwasser, H&M, ZVV, Puma, Rolex, Dove, Radio Energy, Appenzeller Käse, MTV, Benetton, Microsoft, Prada, Gucci, Apple, Sinalco, Migros – zehn Schweizer Werber über die Beziehung zwischen Marke und Werbung.

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Werber an Kleinhirn

Neurologen versuchen zu entschlüsseln, warum wir die einen Marken mögen und die anderen nicht. Wenn die vollmundigen Versprechen des Neuromarketings Wirklichkeit werden, wird den Werbebotschaften nur noch schwer zu entkommen sein.

Von Eva von Schaper Mehr

Im Brauseschritt

Always Coca-Cola: Seit 118 Jahren diktiert die mächtigste Marke der Welt unser Bild von Freiheit, Demokratie und sogar vom Weihnachtsmann. Warum die braune Brause aus Atlanta zum Klassiker wurde.

Von Harald Willenbrock Mehr

Ein Festival der Misserfolge

Die Brandzeichen der Cowboys, die Psychologie der Zigarettenwerbung und Automarken für Männer, die eine unberechenbare Geliebte einer zuverlässigen Ehefrau vorziehen: Ex-Werber und Schriftsteller Rainer Baginski im Gespräch mit Daniel Weber. Mehr

Lieb und teuer

Die Unternehmensberatung McKinsey hat für NZZ-Folio die Marke Schweiz bewertet und stellt fest: zu viel Rolls-Royce, zu wenig BMW. Die Schweiz ist zuverlässig, hochwertig, aber nicht emotional – und die Preisschraube ist überdreht. Mehr

Weiblich, ledig, über 35 sucht

Die US-Bestsellerautorin Rachel Greenwald verrät, wie Heiratssehnsüchtige mit den Methoden der Harvard Business School den Mann fürs Leben finden.

Von Elisabeth Bronfen Mehr

Nur für Spezialisten

Accord, Ferlacher, Sage, Naim, Da Vinci, Sutter, House of Harlot – wir stellen Ihnen sieben Spitzenmarken vor, von denen Sie garantiert noch nie gehört haben. Es sei denn, Sie sind Fliegenfischer oder Cellistin, Jäger oder Hi-Fi-Fan, Fetischliebhaber, Weinmacher oder Malerin.

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Hallo Taxi -- Ich kann es mir nicht leisten, Angst zu haben

Von Kai S. Knoerr Mehr

Duftnote -- Vorauseilender Vandalismus

Von Luca Turin Mehr

Vornehme Wischtechnik

Von Richard Reich Mehr

Sprachlese -- Und willst du nicht mein Bruder sein…

Von Wolf Schneider Mehr

Cyberspace -- Ruckelfreiheit

Von Franz Zauner Mehr

Spektrum der Wissenschaft -- Persönlichkeit im Goldfischglas

Von Reto U. Schneider Mehr

Vereinsleben -- Redekünstler

Von Andreas Dietrich Mehr

Um die Wurst -- La Saucisse, c’est nous!